2014年手游IP为何那么任性

在跨界融合之下,手机游戏不仅仅只是游戏

编辑:实习生 方怡、汪天韵

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导语:

  “无IP不手游”成为2014年游戏产业从业人员最大的感慨。如果2013被称为“手游元年”的话,那么2014年就应该被称为“手游IP元年”。众多“有钱任性”的手游公司不惜花重金争夺优质IP(intellectual property的缩写,意思是知识产权)。更有业内人士认为,拥有一个超强IP就等于拥有了半壁江山,若厂商的研发实力够强大,那么IP的价值就会无限倍放大,甚至抢占整个游戏市场。

手游IP为何那么任性?

  在众多业内人士看来,一个好的IP可以产生非常大的连带价值,有影视IP的网游收入比没有影视IP的网游收入要高出2到8倍。对于已经产生巨大影响力的“超级IP”改编的游戏,不仅可以省掉很多宣传成本,还可以将原来的大批粉丝转化为游戏的忠实用户,可谓一举两得。这类游戏作为原作的附属产品,其实就是为粉丝而打造娱乐项目。

【274.9亿,240%】2014年手游就是这么任性!

    根据中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏研究(伽马数据)、国际数据公司(IDC)共同出版的《2014年中国游戏产业报告》数据显示,2014年中国移动游戏市场实际销售收入274.9亿元人民币,较2013年的112.4亿元人民币增长了144.6%,其中IP发挥了重要作用。360公司手游事业部总经理姜祖望曾表示,“有IP游戏的下载转换率是没有IP的2.4 倍,有IP的整体收入是无IP收入的2倍”。

  IP由于在文学、电影、游戏、电视、动漫等领域具有高度互通性,用户存在大量重叠,这也为游戏从更多领域获取用户和宣传资源提供了便利条件。

【小说IP】怎么任性?

  首先最根本的是,有IP的游戏在下载量和收入方面较无IP的游戏有明显优势。

  其次,获得IP也就是获得用户。原本的网络文学作品都拥有自己庞大的粉丝群,这时IP成为了一种很好的推广手段,能够吸引原本不玩手游产品的玩家,同时由IP改编的手游容易引起玩家的共鸣,加大游戏成功的筹码。

  第三,作家本身也是一种宣传。有的知名作家本身就拥有数量庞大的粉丝数,有很大的影响力和号召力。

  第四,一本成功的小说作品本身已经经历了市场的考验,其中的人物、场景、故事情节的设定已经被用户接受认同,手游厂商在开发时也节省了很多时间成本,降低了手游产品的市场风险,加大了其商业价值。

【动漫IP】怎么任性?

【影视IP】怎么任性?

  首先,影视IP对于手游吸量和营销的作用是显而易见的,用户识别度越高,越容易提高游戏的吸量能力,并且可以相对精准地覆盖游戏用户,对游戏前期导量效果明显。

    其次,电影属于消费品,能在电影院观看电影的人群相对小资,而且通过数据可得知,在电影观众中,15-25岁年龄段的观众占比55%,25-35岁年龄段的观众占比35%,这个跟游戏用户主要的年龄段占比相似度高达90%,电影用户与游戏用户高度重叠。

【致胜杀手锏】IP的作用在2015年是否还继续?

  首先,一大批手里攥着强IP的厂商还没有产品问世,再次,随着IP的获取范围越来越广,从动漫、影视剧,到文学作品、娱乐节目,目前被授权的IP量只是冰山一角,随着IP被攫取的越来越多,在竞争加大的同时,也会削弱IP个体的影响力。同时,对于厂商来说,得到IP是利益与风险并存的一件事,拿下IP只是第一步,热门IP固然在第一时间吸引流量,但如果游戏本身质素不佳,只会造成更多的流失。

  有业内人士预测,“到2015年之后,各路投资的热情或有降温,在2014年愈演愈烈的手游IP依然会是手游产品的重要筹码,但其制胜性或将降低”。

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